新聞稿
2021 年 1 月 28 日
Apple 響應(yīng)資料私隱日：提高透明度並給予用戶更大控制權(quán)
資料追蹤活動日見普遍，看看 Apple 的私隱保障功能如何助用戶掌控個人資料
加州庫比提諾 — 1 月 28 日是資料私隱日，旨在喚起大眾對保護網(wǎng)上個人資料的關(guān)注，並助各方了解這方面的重要性。為響應(yīng)資料私隱日，Apple 發(fā)佈了《A Day in the Life of Your Data》報告，解釋不同公司如何在網(wǎng)站及 app 追蹤用戶的資料。這份報告不但簡單易明，還說明了 Apple 各項產(chǎn)品的私隱保障功能如何給予用戶更高透明度及更大控制權(quán)，令大眾可運用各種工具和知識來保護個人資料。
「私隱保障意味著安心，意味著周全保護，是在處理你個人的資料時，控制權(quán)握在你手?！笰pple 軟件工程高級副總裁 Craig Federighi 表示：「我們的目標是創(chuàng)製出能夠保障個人資料安全的科技。我們深信私隱是基本人權(quán)，各團隊每日不斷努力，讓私隱保障深植於我們創(chuàng)造的一切。」
《A Day in the Life of Your Data》可幫助用戶更清楚了解第三方公司如何在不同 app 及網(wǎng)站上追蹤他們的資料，還介紹了 Apple 提供的工具，這些工具令追蹤狀況更具透明度，並為用戶帶來更多控制權(quán)。此外，報告亦揭示了相關(guān)活動涉及的範圍何其廣泛。平均而言，每款 app 包含六個來自其他公司的「追蹤器」，這些追蹤器唯一的目的是收集和追蹤用戶及其個人資料1。追蹤器所收集到的資料會被整合、分享、彙集並用於牟利，推動了一整個每年價值達 2,270 億美元的產(chǎn)業(yè)2。
Apple 去年隨 iOS 14 及 iPadOS 14 推出了一系列重要的私隱保障功能，旨在助用戶於掌握更多資訊的情況下，就個人資料作出明智選擇。當(dāng)中兩項功能更有望發(fā)揮巨大作用，助用戶保障個人私隱：
- App Store 的產(chǎn)品頁面增設(shè)了全新私隱資訊欄目，即「私隱資訊標籤」功能。Apple 要求每款 app 均須為用戶提供簡單易讀的開發(fā)者私隱政策摘要，連 Apple 的 app 亦不例外。App Store 上的每個產(chǎn)品頁面會包含格式劃一且簡單易讀的資訊，載明由開發(fā)者自行列出的資料政策。私隱資訊標籤讓用戶可了解重要資訊，掌握 app 如何使用其個人資料，包括資料是否會用於追蹤用戶，或連結(jié)至用戶身份。
- 不久之後，隨著 Apple 推出下一個 beta 測試版更新，「App 追蹤透明度」功能將要求 app 必須事先取得用戶同意，方可在其他公司的 app 或網(wǎng)站追蹤用戶資料。用戶可在「設(shè)定」中查看哪些 app 已要求取得追蹤權(quán)限，並視乎需要作出變更。這項要求將於初春隨 iOS 14、iPadOS 14 及 tvOS 14 的更新推出及廣泛推行，並已在全球各地獲得私隱保障倡議人士的支持。
對於 Apple 帶頭行動，多個私隱團體大加讚賞：
Gus Hosein，Privacy International：「我們就數(shù)據(jù)中介及廣告技術(shù)公司進行了調(diào)查，結(jié)果顯示用戶普遍對這個複雜且發(fā)展迅速的產(chǎn)業(yè)並不了解。在缺乏透明度的情況下，便會出現(xiàn)濫用資料的現(xiàn)象。這類不可見且不必要的資料收集操作，令用戶無法行使他們的權(quán)利及保護私隱。Apple 的資訊標籤要求行業(yè)對消費者開誠佈公，而「App 追蹤透明度」等工具則令用戶在不可見的資料外洩問題上可加以控制。這些值得推崇的創(chuàng)新措舉會迫使整個行業(yè)謀求改變。要整頓這個不良現(xiàn)象，消費者的私隱意識，以及技術(shù)上的解決方案是關(guān)鍵所在。然而，為了避免業(yè)內(nèi)上演貓捉老鼠的遊戲，我們還需制定一套行之有效的實質(zhì)規(guī)例，以阻止個人資料被濫用?！?
Jeff Chester，Center for Digital Democracy：「Apple 的全新資料私隱保障工具令用戶對於個人資料有更全面的掌控。面對在 Apple 裝置上使用第三方應(yīng)用程式的消費者，數(shù)據(jù)中介及網(wǎng)絡(luò)廣告商現(xiàn)在起必須以更負責(zé)任的方式行事。」
Michelle Richardson，Center for Democracy and Technology：「消費者往往在不知情的情況下，被動參與資料追蹤，成為針對性的目標。這些變革有助重整有關(guān)生態(tài)系統(tǒng)，從而令資料追蹤及分享更具透明度，而且追蹤也不再是默認的操作。這等規(guī)模的結(jié)構(gòu)性改變，對於消費者而言是一次跨步大飛躍。」
Tristan Harris，Center for Humane Technology：「紀錄片《智能社會：進退兩難》所揭露的各種問題都衍生自隱密建立個人資料檔案及精準投放這類活動，而 Apple 今日公佈的消息將推動整個生態(tài)系統(tǒng)遠離這些不良影響?！?
要實現(xiàn)更周全的私隱體驗，關(guān)注業(yè)界的資料追蹤等操作只是第一步。用戶還需要有各種功能及控制項目配合，以決定個人資料的使用方式，以及由誰來使用。對此，Apple 將私隱保障深植於所創(chuàng)造的每項產(chǎn)品與服務(wù)之中，一路引領(lǐng)業(yè)界前行。
多年來，Apple 推出了數(shù)十項技術(shù)，用以保障用戶私隱及保護用戶資料安全。舉例說，Safari 瀏覽器早於 2005 年便預(yù)設(shè)阻擋第三方 Cookie，開創(chuàng)先河。在 iOS 11 及 macOS High Sierra 中，Safari 增設(shè)了智能防追蹤功能，可在不影響網(wǎng)頁正常運作的同時，進一步限制追蹤活動。2018 年，Apple 推出多項保障功能，以防範其他公司對 Mac 進行指紋追蹤，令第三方無法根據(jù)字體及 plug-in 等資料來分辨出用戶的裝置。
Apple 在不同產(chǎn)品中推出了眾多私隱保障功能及控制項目，以上所述的技術(shù)只為其中一小部分。要查看更多資訊，請瀏覽 Apple 的私隱網(wǎng)頁 apple.com/hk/privacy。
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- Competition & Markets Authority。《Online platforms and digital advertising》。2020 年 7 月 1 日。
- Gr?ne、Florian 及 Pierre Péladeau 等?！禩omorrow’s data heroes》。Strategy+Business。2019 年 2 月 19 日。